在第九屆全國品牌故事大賽總決賽暨2021年中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)上，榆林合力公司參賽作品《棗悅》榮獲微電影比賽二等獎(jiǎng)。前期經(jīng)過分賽區(qū)的激烈角逐，榆林合力公司獲得西安賽區(qū)微電影比賽一等獎(jiǎng)。

參賽作品《棗悅》講述了在外工作青年回到家鄉(xiāng)，投身產(chǎn)業(yè)扶貧事業(yè)。公司扶貧產(chǎn)品“棗悅”因口感原因銷售狀況不樂觀，男主角與全體飲品車間人員全力研究，在有經(jīng)驗(yàn)的村民（爺爺）的提醒下，攻克了飲品口感問題，飲料在直播平臺(tái)獲得大賣。

“棗悅”品牌故事的成功，彰顯了大賽主辦方對榆林合力產(chǎn)業(yè)扶貧模式及品牌建設(shè)工作的充分肯定。成績和榮譽(yù)的背后亦是榆林合力公司作為一個(gè)初創(chuàng)期企業(yè)的厚積薄發(fā)，凝聚著該公司的發(fā)展歷程，也承載著其為產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興事業(yè)不懈奮斗的力量源泉。

榆林合力公司自成立以來，始終秉持產(chǎn)品特色化、產(chǎn)地獨(dú)特化、品質(zhì)化的品牌策略，先后注冊了“陜北滋味”“天芪”“藥典大棗”“28256”“拾金時(shí)代”“絲路芪緣”“芪嘉”等百余個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，“棗悅”和“秦富貴的棗”在中國（西安）國際林業(yè)博覽會(huì)暨林業(yè)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，“棗悅”兩款復(fù)合果汁飲料成為十四運(yùn)官方指定果汁飲品。

恪守“用良心做優(yōu)良產(chǎn)品，用匠心培育百年口碑”理念，榆林合力公司建立了高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品檢測研發(fā)室，制定了產(chǎn)品收購標(biāo)準(zhǔn)和驗(yàn)收技術(shù)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)了對關(guān)鍵原輔料的驗(yàn)收由感官查看到關(guān)鍵指標(biāo)精準(zhǔn)查驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。按照食品行業(yè)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，建立了倉儲(chǔ)原料管理方案、生產(chǎn)車間作業(yè)指導(dǎo)規(guī)程和產(chǎn)品存儲(chǔ)運(yùn)輸管理方案。對標(biāo)同行業(yè)先進(jìn)安全質(zhì)量監(jiān)管體系，實(shí)施HACCP體系建設(shè)工作，從管理目標(biāo)、體系策劃、建立實(shí)施到評審改進(jìn)，形成了完備的食品質(zhì)量安全控制體系，通過了ISO9001、HACCP兩個(gè)體系認(rèn)證。

基于各貧困縣產(chǎn)品品種單一、附加值低等問題，就如何解決活得好、發(fā)展好問題，不斷打破常規(guī)，建立新規(guī)則：打破黃芪只賣藥廠、不分野生、按粗細(xì)定價(jià)的常規(guī)，建立黃芪按年劃分等級的新規(guī)則；打破黃芪只賣切片的常規(guī)，發(fā)明黃芪削花專利；打破紅棗越紅越大越好的常規(guī)，把好棗的標(biāo)準(zhǔn)定為藥典，把紅棗當(dāng)中藥賣；打破紅棗不易發(fā)酵的常規(guī)，研發(fā)出國內(nèi)首款紅棗發(fā)酵飲料；打破開賣場為收場租的常規(guī)商業(yè)模式，用互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)思維做兵馬俑產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)線下營銷。

解決好農(nóng)業(yè)項(xiàng)目周期長帶來的發(fā)展制約，讓榆林地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高端化發(fā)展，該公司打造出“數(shù)字化+品牌化”營銷體系。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈思維，開發(fā)供應(yīng)鏈管控平臺(tái)、溯源平臺(tái)、電商平臺(tái)，形成一體化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，倒逼本地產(chǎn)業(yè)向著結(jié)合新經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型。秉持產(chǎn)品特色化、產(chǎn)地獨(dú)特化等策略，積極組織注冊相應(yīng)品牌，優(yōu)化品牌化管理戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，以占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場，擴(kuò)大市場份額。

在今后的發(fā)展中，榆林合力公司將以此次大賽為契機(jī)，珍惜成績和榮譽(yù)，繼續(xù)肩負(fù)“助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”的企業(yè)責(zé)任，推動(dòng)農(nóng)業(yè)“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，為譜寫企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而不懈奮斗?。ㄒ?guī)劃發(fā)展部 趙靜）